Le funnel, événement par événement
Chaque étape du parcours OnlyFans est mappée sur un événement Meta. Les événements haut de funnel se déclenchent dans le navigateur ; ceux qui comptent le plus — l'abonnement et le paiement — sont envoyés côté serveur, parce qu'ils se produisent sur onlyfans.com où aucun pixel navigateur ne peut atteindre.
| Événement | Étape | Envoyé | Ce que ça signifie |
|---|---|---|---|
| PageView | Arrivée | Navigateur + serveur | Le fan arrive sur votre landing page trackée depuis la publicité. C'est le haut du funnel et l'ancrage de chaque clé de correspondance qui suit. |
| ViewContent | Engagé | Navigateur | Le fan interagit réellement avec le contenu de la landing — un signal d'intérêt réel, pas un tap accidentel. |
| Lead | Clic sortant | Serveur | Le fan clique vers votre profil OnlyFans. C'est le dernier événement que vous voyez avant qu'il ne parte vers onlyfans.com — inestimable pour l'optimisation précoce. |
| Subscribe | Abonnement | Serveur (CAPI) | Le fan s'abonne sur OnlyFans. Envoyé depuis le serveur une fois confirmé sur le compte, avec les clés de correspondance du clic d'origine attachées. |
| Purchase | Paiement | Serveur (CAPI) | Le fan dépense — un déblocage PPV, un pourboire, un renouvellement. L'événement qui corrèle réellement avec le revenu, livré côté serveur. |
| Valeur prédite | Valorisation | Navigateur | Une estimation des vraies dépenses cross-model du fan, renvoyée au pixel pour que Meta ait une valeur à viser dès le premier jour. |
Ça fait six événements de funnel plus la Valeur prédite — sept signaux au total, pour que Meta ne devine jamais à partir d'un seul point de donnée.
Pourquoi tout le funnel, et pas juste Purchase ?
C'est tentant de n'envoyer que l'événement qui vous intéresse — le paiement. Mais l'optimiseur de Meta a besoin de volume pour sortir de la phase d'apprentissage, et Purchase est l'événement le plus rare du funnel. Déclencher les étapes hautes donne à Meta assez de signal pour optimiser pendant que le compte est encore petit, puis vous descendez l'événement d'optimisation dans le funnel à mesure que les données s'accumulent.
Faible volume → optimisez sur un événement haut de funnel (Lead / clic de landing) pour sortir de la phase d'apprentissage. À mesure que le volume de Subscribe et Purchase grandit, descendez l'événement d'optimisation vers l'argent.
Des événements standard, gardés propres
Chaque événement est mappé sur un événement standard Meta quand c'est possible — c'est pour ça que les règles d'optimisation et d'optimisation de la valeur de Meta sont faites. Les custom data sont délibérément épurées : uniquement des champs conformes au standard Meta, aucun ID interne et aucun PII de fan. Cette retenue est ce qui garde les événements éligibles à l'optimisation de la valeur au lieu d'être discrètement filtrés.
Questions
Sur quel événement dois-je optimiser mes publicités ?
Ça dépend du volume. Les comptes nouveaux ou à faible trafic démarrent souvent sur un événement haut de funnel (comme Lead ou le clic de landing) pour sortir de la phase d'apprentissage, puis descendent vers Subscribe à mesure que les données s'accumulent. Les comptes à gros volume optimisent directement pour Subscribe ou Purchase. Tout l'intérêt de déclencher le funnel entier, c'est que vous pouvez choisir — et changer — sans réinstrumenter quoi que ce soit.
Ce sont des événements Meta standard ou des événements personnalisés ?
Ils sont mappés sur les événements standard de Meta (PageView, ViewContent, Lead, Subscribe, Purchase) autant que possible, parce que les événements standard sont ce autour de quoi l'optimisation et les règles de valeur de Meta sont construites. Les custom data restent épurées et conformes au standard Meta — aucun ID interne ni PII de fan — ce qui garde les événements éligibles à l'optimisation.
Pourquoi Purchase est-il envoyé côté serveur et pas dans le navigateur ?
Parce que le paiement se produit sur onlyfans.com, où aucun pixel navigateur ne peut tourner. Subscribe et Purchase sont livrés à Meta depuis un serveur via la Conversions API, après que l'événement est confirmé sur le compte — pas deviné dans le navigateur.
C'est quoi le « 7e » événement ?
La Valeur prédite — un événement côté navigateur qui estime les vraies dépenses cross-model d'un fan et les renvoie au pixel, pour que Meta ait une valeur à viser même si le premier abonnement est souvent gratuit. Il complète le funnel côté serveur au lieu de le remplacer.
Déclenchez tout le funnel, optimisez sur n'importe quelle étape
Faites remonter les sept signaux dans Meta et arrêtez d'optimiser sur un seul événement clairsemé.